בעולם שבו כל שנייה נלחמים על תשומת הלב של הגולש, אין פלא שכולנו נחשפים שוב ושוב לכותרות שמבטיחות לנו עולם ומלואו.
"לא תאמינו מה קרה כש…", "הסוד שהוא לא רצה שתדעו…", או "כך תחסכו אלפי שקלים בלי להתאמץ" – אלו רק דוגמאות למה שמכונה בעגה המקצועית: קליקבייט.
אבל מה זה בעצם קליקבייט? איך הוא עובד? למה הוא כל כך נפוץ והאם הוא טוב או רע למותג שלכם?
אנחנו כאן כדי לספר לכם על כל מה שצריך לדעת על התופעה, מתי להשתמש בה (אם בכלל), ואיך עושים את זה נכון מבלי לפגוע באמינות ובחוויית המשתמש.
מה זה קליקבייט (Clickbait)?
מדובר בטכניקת כתיבה שבה נעשה שימוש בכותרות דרמטיות, מסקרנות או אפילו מטעות במטרה אחת: לגרום לגולשים להקליק על התוכן. זה יכול להיות מאמר, סרטון, פוסט ברשתות החברתיות או מודעה ממומנת.
לרוב, הכותרת מבטיחה משהו יוצא דופן, מעורר סקרנות או מפתיע אך לא תמיד התוכן מקיים את ההבטחה.
מקור המונח הוא בשילוב בין המילים "Click" (קליק) ו-"Bait" (פיתיון), כלומר, פיתיון שגורם לכם ללחוץ.
שיטת הכתיבה הזו צמחה מתוך הצורך למשוך טראפיק לאתרים, במיוחד בתקופה שבה שיתופים ברשתות חברתיות קובעים מי יראה את התוכן שלכם ומי לא.
מתי קליקבייט עלול להזיק?
קליקבייט הופך לבעייתי כשנעשה בו שימוש מוגזם או מטעה. אם הכותרת "מוכרת" לגולש סיפור מסעיר, הבטחה גדולה או גילוי מרעיש, אבל התוכן בפועל לא עומד בציפיות, נוצרת תחושת אכזבה ואף מרמה. המשתמש מרגיש שניצלו את הסקרנות שלו, מה שמוביל לנטישה מהירה של הדף, ירידה באמון ולעיתים גם לאי-חזרה לאתר.
מעבר לכך, אלגוריתמים של פלטפורמות כמו גוגל ופייסבוק הופכים חכמים יותר בכל יום. הם יודעים לזהות דפוסים של קליקבייט לא אחראי, ולעיתים "מענישים" תכנים כאלה בירידה בחשיפה האורגנית או בעלויות פרסום גבוהות יותר.
גם בהקשר של קידום אתרים, יש השלכות ברורות: אם גולשים לוחצים אבל עוזבים מהר, לא גוללים או לא מבצעים אינטראקציה, זה מאותת לגוגל שהתוכן לא מספק, מה שעלול להוביל לפגיעה בדירוגים, במיוחד אם זה קורה באופן עקבי.
לכן, קליקבייט צריך להישאר בגדר כלי ולא טריק. כשהוא מנוצל נכון, הוא יכול להעלות את שיעור הקליקים. אבל כשהוא שובר את האמון הוא פוגע גם בתוצאות וגם במותג.
מידע נוסף שעשוי לעניין אתכם –
|
קליקבייט חיובי – האם יש דבר כזה?
בהחלט. קליקבייט כשלעצמו הוא לא שלילי אלא הוא פשוט שיטה למשוך תשומת לב. השאלה היא אם הוא עומד מאחורי ההבטחה. כשכותרת מצליחה לעורר סקרנות, אך גם מספקת תוכן אמיתי, שימושי ורלוונטי, מדובר בקליקבייט חיובי.
למשל, כותרת כמו "הטעות שגורמת ל-80% מהישראלים לשלם יותר ביטוח" עשויה למשוך קליקים, אבל אם המאמר באמת מסביר את אותה טעות ונותן ערך, אין בכך כל בעיה. להפך, זו כתיבת מאמרים חכמה, שמייצרת עניין ומעודדת מעורבות.
קליקבייט חיובי הוא כזה שמגרה את הגולש לקרוא אבל לא מרמה אותו. הוא פותח דלת לתוכן איכותי, במקום להיות רק פיתיון ריק מתוכן.
איך יוצרים קליקבייט חכם ולא מטעה?
כדי להשתמש בקליקבייט בצורה אפקטיבית מבלי לפגוע באמינות, חשוב לשמור על איזון עדין בין סקרנות לבין שקיפות. כותרת טובה יכולה להיות מסקרנת, מפתיעה או אפילו מעט דרמטית, כל עוד היא לא ממציאה עובדות או יוצרת ציפיות שווא.
כדאי לבחור כותרת שמושכת, אבל עדיין משקפת את התוכן. חשוב לוודא שהמאמר מספק את מה שהובטח, אחרת הגולשים פשוט ינטשו. שימוש במילים שמעוררות רגש או סקרנות, מבלי להגזים, יעזור ללכוד את תשומת הלב.
אל תשכחו גם את האלמנטים הוויזואליים – תמונה טובה, טיזר או וידאו יכולים לשדרג את ההשפעה של כל קליקבייט. ולבסוף, בדקו מדדי מעורבות: מה שיעור ההקלקות? כמה זמן נשארים באתר? כמה גוללים?
כשעושים את זה נכון, יוצרים חוויית קריאה שמתחילה בקליק, אבל נגמרת בערך אמיתי לגולש.
קליק זה טוב – רק כשיש ביסוס
אז מה זה קליקבייט? בסופו של דבר, מדובר בטכניקה שיווקית לכל דבר. כמו כל כלי, השאלה היא איך משתמשים בו. כותרות מסקרנות הן דרך מצוינת למשוך תשומת לב בעולם דיגיטלי עמוס ורועש, אבל אם מאחוריהן אין תוכן אמיתי, רלוונטי ובעל ערך, הקהל ירגיש שרימו אותו. וזה בדיוק ההפך ממה שכל מותג צריך. קליקבייט חכם הוא כזה שמייצר עניין בלי לפגוע באמון. הוא פותח דלת לקריאה, אבל משאיר את הגולש כי באמת היה לו שווה להיכנס.
הוא חלק בלתי נפרד מכתיבה שיווקית מודרנית, ויכול לחזק גם את המותג, גם את המעורבות וגם את הביצועים של האתר.
ב-GalyamStudio, אנחנו יודעים לקחת את הרעיונות שלכם ולהפוך אותם לתוכן שאי אפשר להתעלם ממנו – כזה שמביא תוצאות אמיתיות: יותר תנועה, יותר מעורבות, ויותר המרות. אנחנו מאמינים בשילוב של יצירתיות, אסטרטגיה ותוכן עם נשמה – תוכן שלא רק מדורג טוב בגוגל, אלא שגם באמת מדבר לגולשים.
רוצים להפסיק לכתוב רק כדי "לסמן וי"?
רוצים ליצור תוכן שגם הקהל אוהב וגם גוגל מעריך?
דברו איתנו עוד היום ונתאים עבורכם אסטרטגיית תוכן חכמה, ממירה ומדויקת לעסק שלכם!
