על טאבולה כבר הספקתם לשמוע? אם לא, אנחנו כאן כדי להסביר בכל מקרה על כל מה שצריך לדעת על מנת לצלוח את הקמפיין בצורה טובה. העולם הדיגיטלי ממשיך להתפתח בקצב מסחרר והוא טומן בחובו מגוון דרכים בהם יכולים עסקים להגיע לקהל היעד הרלוונטי.
כמו שכבר הבנתם, Taboola הוא בין פלטפורמות הפרסום הנפוצות בהם עסקים יכולים לקדם את התכנים שלהם בצורה ממוקדת וחכמה, אבל איך בעצם ניגשים לכלי הפרסומי הזה? על מנת להבין בצורה טובה יותר את יתרונות השימוש בפלטפורמה, חשוב קודם כל לבחון את מטרות הקמפיינים ולזהות את הדרכים הטובות ביותר לייעול התוכן והתפוצה שלכם.
מה זה טאבולה?
זוהי פלטפורמה לפרסום מבוסס תוכן המיועדת לקידום ממומן של תכנים בצורה יותר ממוקדת ברחבי האינטרנט. טאבולה מאפשרת לעסקים רבים להציג את התכנים שלהם במגוון פלטפורמות שונות, כמו למשל אתר Ynet או אתרים כמו ICE ועוד, ועל ידי כך להגדיל בעצם את החשיפה למותג והמודעות למותג. הייחודיות של הפלטפורמה היא יכולת המיקוד של הפרסום לקהל הרלוונטי ביותר בהתאם לתחומי עניין והתנהגות הגולשים.
Taboola היא פלטפורמת שיווק תוכן מובילה, המאפשרת למפרסמים לפרסם את התוכן שלהם באתרים שותפים בצורה של המלצות תוכן מותאם אישית. הפלטפורמה משתפת פעולה עם אתרי חדשות גדולים כמו BBC, CNN, The New York Times, ו-Fox News, בהם התוכן הממומן מוצג כ"תוכן מומלץ" בסוף כתבות. בנוסף, ניתן לפרסם באתרים נוספים כמו בלוגים, אתרי מגזינים, ואתרי תוכן עצמאיים, העוסקים בנושאים מגוונים כמו טכנולוגיה, בריאות, ספורט ופיננסים. זה מאפשר לחשוף את התוכן לקהלים רחבים וממוקדים.
מעבר לאתרי אינטרנט, טבולה תומכת בפרסום גם באפליקציות מובייל ובפלטפורמות וידאו, כאשר התוכן הממומן מופיע בתוך האפליקציות או לצד תכני וידאו כהמלצות צפייה. פרסום באמצעות טאבולה מאפשר למפרסמים להגיע לקהל ממוקד על פי תחומי עניין, מיקום גיאוגרפי ופרמטרים נוספים, ובכך להגדיל את החשיפה של התוכן בצורה יעילה ואפקטיבית.
| הידעת? כאשר גולש נתקל בתוכן של Taboola במהלך קריאה באתר או מגזין, המודעות הממומנות משתלבות בצורה כל כך טבעית שהן נראות כמו חלק מהתוכן האורגני של האתר. ההמלצות מופיעות ככתבות נוספות או מאמרים שעשויים לעניין את הגולש, בהתאם לתוכן שהוא כבר צורך. הדבר יוצר תחושה של רצף קריאה והמשכיות, כך שהגולש לא מרגיש שמדובר בפרסומת מסורתית או פולשנית.
בצורה הזו, הגולש חווה את התוכן הממומן כהמלצה אותנטית ורלוונטית, המותאמת בדיוק להקשר של הגלישה שלו. במקום להיתקל במודעה בולטת ומנותקת מהחוויה, הוא מקבל תכנים שנראים כחלק בלתי נפרד מהאתר, מה שמגביר את הסיכוי שהוא יבחר להקליק ולהעמיק בתוכן. |
קצת נתונים סטטיסטיים מהשטח
בהתאם לדוח שנתי של Taboola מדובר בפלטפורמה שרשמה מעל ל-440 מיליארד חשיפות חודשיות לתכנים! בנוסף לכך, הוצג בדוחות כי חלה עלייה של 40% בשיעורי ההמרה עבור אתרים ביחס לקמפיינים ממומנים שבוצעו בפלטפורמות אחרות. מה שעוד יותר מעניין זה הנתון שמציג כי 70% מסך הקליקים על המודעות בפלטפורמה מגיעים על ידי משתמשים במכשירים ניידים, מה שבעצם מצביע על העובדה שישנה חשיבות רבה מאוד למובייל בקמפיינים כיום.
לקבלת שירותים, או ייעוץ חינם
התקשרו – 03-381-1117 או מלאו פרטים
יתרונות של פרסום בטאבולה
יתרונות מרכזיים של טאבולה פרסום כוללים בין היתר את יכולת המיקוד המדויקת, גמישות מחירים עבור קמפיינים בכל הגדלים וכן גם היכולת להגיע לקהל רחב ומגוון. יחד עם זאת, עשויות לחול עליות בעלויות ככל שמתקדם הקמפיין –
| רשימת יתרונות | הסבר |
| מיקוד טוב יותר | היכולת למקד בצורה טובה יותר את המודעות בהתאם לקהל היעד הרלוונטי, על בסיס התנהגות ותחומי עניין |
| מחירים יותר גמישים | טאבולה מאפשרת שליטה בתקציב יומי לצד התאמה של הוצאות הפרסום בהתאם לצרכים. מפרסמים יכולים לבחור תקציבים גמישים המתאימים לכל סדר גודל של קמפיין |
| הגעה לקהל מגוון | על ידי שימוש בפלטפורמה ניתן להגיע לקהלים שונים ומגוונים דרך מגוון אתרים ופלטפורמות תוכן שונות ומגוונות. המודעות מופיעות באתרים מגוונים, מה שמגדיל את החשיפה למשתמשים רבים |
| עלייה בעלויות בקמפיינים מתקדמים | ההוצאה עולה כל שיש עלייה במיקומים ובחשיפות. פרסום בטאבולה משמעו שככל שמתקדם הקמפיין ועולה החשיפה, הרי שעלויות הקליקים יעלו |
איך ליצור קמפיין ממומן בטאבולה?
יצירת קמפיין ממומן בטאבולה מצריכה הקמה של חשבון משתמש לצד היכרות עם כמה מושגים בסיסיים ועבודה איתם, כמו למשל ניהול קמפיינים או אפילו מחקר מילות מפתח לצורך העניין.
נכנסים לאתר של Taboola.com ולוחצים על Get Started. לאחר מכן מלאו את הפרטים הנדרשים מכם וליחצו על Create Account.
הגדרת מטרות הקמפיין
מהי המטרה המרכזית של הקמפיין שלכם? האם מדובר בהמרות, כמו למשל רישום או רכישות? האם מדובר בחשיפה מוגברת? תנועה לאתר? כל מטרה אחרת? אלו בעצם יקבעו את אופי המודעות ואת האסטרטגיות שתבחרו בקמפיין.
יצירת מודעה
השלב הבא הוא יצירה של מודעה בפועל – מודעה מורכבת ממספר חלקים מרכזיים: תמונה, כותרת ותיאור. הנה כמה דגשים לגבי כל חלק:
- תמונה במודעה – התמונה צריכה להיות איכותית ומושכת, שכן היא זו שבעצם מושכת / תופסת את תשומת ליבם של הגולשים מלכתחילה. שימו לב, ביחרו תמונות שמעבירות את המסר המרכזי של הקמפיין, תמונות שיזמינו את הגולשים ללחוץ עליהן.
- כותרת המודעה – על הכותרת להיות קצרה, ממוקדת ומשכנעת, היא זו שמניעה את הגולשים להעמיק בתוכן שמוצג לאחר לחיצה על המודעה.
- תיאור במודעה – על התיאור להציג באופן ברור ומדויק ככל הניתן את הערך המוסף שמציעה המודעה לגולשים. רצוי להימנע מתיאור ארוך מדי, יש להעביר מסר אפקטיבי וישיר שמסביר למה כדאי ללחוץ על המודעה ולהיכנס לתוכן.
כאשר אתם כותבים את התוכן, חשוב שתזכרו את קהל היעד ותחומי העניין שלו, תשתמשו בשפה המדברת לקהל היעד באופן ישיר, שכן התאמה של המסר ליעד הרלוונטי תוכל להבטיח שהקמפיין ימשוך את הקהל הרלוונטי.
הגדרת תקציב ומיקוד הקהל הרלוונטי
לאחר מכן, השלב הבא הוא הגדרה של התקציב, ברמת ההוצאה היומית וברמת סך הוצאות הקמפיין. פרסום בטאבולה כולל גמישות רבה לגבי התקציבים, מה שבעצם מאפשר למפרסמים קטנים או גדולים להתחיל קמפיין בתקציבים יחסית נמוכים. בנוסף לכך, בהתאם לתחומי עניין ונתונים דמוגרפיים, מכו למשל מגדר, גיל, מיקום גיאוגרפי, ניתן להגדיר את קהל היעד המדויק והרלוונטי ביותר עבורכם.
בדיקת קמפיין על ידי A/B Testing
ה-A/B Testing הוא כלי חשוב להצלחה של הקמפיין, משמעותו היא יצירה של כמה גרסאות שונות של אותה המודעה, לדוגמה, אותה מודעה עם תמונות שונות או כותרות שונות. המטרה היא בדיקה של המודעה שמביאה לתוצאות הטובות ביותר בהתבסס על אותם השינויים, כך שניתן יהיה לקבל מידע שיכול להיות רלוונטי גם עבור קמפיינים עתידיים.
מעקב ובקרה, אופטימיזציה בהתמדה
מזל טוב, נולד לכם קמפיין חדש! לאחר שהקמפיין שלכם כבר פועל, עליכם להשתמש בדוחות של טבאולה על מנת לעקוב אחר ביצועי הקמפיין. הדוחות הללו מציגים נתונים על כמות הצפיות, כמות ההמרות וכמות הקליקים, מה שבעצם יאפשר לכם לבצע אופטימיזציה של הקמפיין בזמן אמת ובכך להגדיל את היעילות. חשוב שתבצעו בקרה ואופטימיזציה באופן קבוע, בהתאם לכך עדכנו את האסטרטגיה שלכם לצד ביסוס מהנתונים. קחו בחשבון שתמיד ניתן לבצע שינויים בפרמטרים של קהל היעד, תקציב וגם במודעות עצמן על מנת לשפר את התוצאות.
מי עושה שימוש ב-Taboola?
השימוש ב-Taboola מתאים עבור עסקים בכל הגדלים, החל מעסקים קטנים שמעוניינים להגדיל את החשיפה שלהם ועד לעסקים גדולים וחברות גדולות. חברת טאבולה פונה גם למפרסמים ואנשי שיווק שמעוניינים לקדם את התוכן שלהם במגוון פלטפורמות ומבחר אתרים שיסייעו בהגדלת החשיפה.
איך להימנע מדחיית קמפיין?
בין האתגרים הגדולים שיש עם פרסום בטאבולה הוא דחייה של קמפיינים בעקבות אי התאמה לדרישות שמציבה הפלטפורמה. על מנת להימנע מדחיית קמפיין עליכם לקרוא היטב את כלל ההנחיות של טאבולה ובהתאם לכך לוודא שהמודעה שלכם עונה על הדרישות האתיות והטכניות. החל מעיצוב נכון של המודעה, תוכן שאינו מטעה וכן גם שימוש בתמונות / רעיונות המתאימים לפלטפורמה. בידקו שהקמפיין עומד בכללי המדיניות המפורטים של טאבולה על מנת למנוע קשיים ועיכובים מיותרים בתהליך העלאת הקמפיין.
הנחיות לעמודי נחיתה
איך להימנע מדחיית קמפיין פרסום בעמודי נחיתה? הנה כמה קווים מנחים:
- על הדף להכיל פרטי חברה ופרטים ליצירת קשר
- הימנעו מקישורים שבורים, בידקו שהקישור משייך לתוכן רלוונטי
- הימנעו משימוש בספירה לאחור / עדכון אוטומטי של חותמות זמן / כל הצעה כזו או אחרת המוגבלת בזמן
- אין לקשר למקורות מדיה חברתיות, אין להשתמש בעדויות מזוייפות
הנחיות לתמונות בקמפיין
איך להימנע מדחיית קמפיין פרסום בשל שימוש בתמונות? הנה כמה קווים מנחים:
- על התמונה להיות ברזולוציה הגבוהה ביותר האפשרית עבור גודל התמונה. הימנעו מתמונה מפוקסלת / מטושטשת
- גודל התמונה צריך להיות ברוחב מינימלי של 600 פיקסלים ואורך מינימלי של 400 פיקסלים, אך לא יותר מ-2.5MB
- יש להשתמש בתמונות רלוונטיות למוצר
- אין לבצע שימוש בתמונות בלתי הולמות, בלתי חוקיות, לא מוסריות, תיאור מעשים שאינם חוקיים ועוד
- יש להימנע משימוש בתמונות של "לפני" / "אחרי"
- אין להשתמש בתמונות של פוליטיקאים ו/או ידוענים ללא אישור מפורש מהם
הנחיות לכותרת וטקסט
איך להימנע מדחיית קמפיין פרסום בגין כותרות או טקסט? הנה כמה קווים מנחים:
- יש להשתמש בדקדוק ובסימני פיסוק, אייתו את הטקסט והכותרת בצורה נכונה
- הכותרת והתיאור צריכים להכיל ולייצג נאמנה את המוצר וההצעה ולהיות רלוונטים לעמוד הנחיתה
- יש להימנע מטענות מוגזמות או הבטחות יתר, כמו למשל עשיית כסף, טענות בריאותיות שאינן מבוססות או למשל ערבויות
שימו לב, זוהי רשימה חלקית בלבד מתוך רשימה מפורטת באתר של טאבולה, המפרטת איך להימנע מדחיית קמפיין פרסום.
עלויות פרסום בטאבולה – כמה זה עולה?
עלויות פרסום בטאבולה עשויות להשתנות בין קמפיין לקמפיין בהתאם למספר גורמים עיקריים, כמו למשל גודל הקהל, סוג המודעה ומיקום הפרסום.
בגדול, Taboola גמישה מבחינת עלויות פרסום, היא מציעה מערכת גמישה בה ניתן להגדיר תקציבים יומיים, כאשר עלות הקליקים תלויה בתחרות על קהל היעד. לרוב, עסקים יכולים לבחור יצירה של קמפיין ולהזין תקציב יחסית נמוך ועם הזמן גם להגדיל את התקציב בהתאם לביצועי הקמפיין. המערכת מאפשרת שליטה בעלויות לצד הגבלה של הסכום היומי להוצאה, מה שמאפשר הלכה למעשה ניהול תקציב יותר מדויק וקפדני.
ואם ניכנס לרזולוציה, העלות של פרסום בטבולה משתנה בהתאם למספר גורמים, כגון סוג התוכן, קהל היעד, מיקום גיאוגרפי, ורמת התחרות בענף. מודל התמחור העיקרי בטאבולה הוא עלות לקליק (CPC), כלומר המפרסמים משלמים רק כאשר הגולש מקליק על המודעה שלהם. העלות לקליק יכולה לנוע בין 0.1 דולר ל-1 דולר או יותר, בהתאם לפרמטרים שונים כמו התחרות על מילות המפתח וקהל היעד
טאבולה דורשת תקציב מינימלי של כ-10 דולר ליום לקמפיין, כלומר כל מפרסם צריך להגדיר תקציב יומי מינימלי כדי שהקמפיין יפעל. ככל שהתקציב היומי גדול יותר, כך ניתן להגדיל את מספר החשיפות והקליקים, בהתאם לתחרות בשוק ולפוטנציאל החשיפה.
לקבלת שירותים, או ייעוץ חינם
התקשרו – 03-381-1117 או מלאו פרטים
איפה רואים את התוכן שפרסמתי ב-Taboola?
התוכן שפורסם ב-Taboola מוצג במבחר אתרי תוכן מובילים (לדוגמה, Ynet, אתר Mako, אתר Ice ועוד רבים), הכוללים בין היתר אתרים חדשותיים, בלוגים ופלטפורמות תוכן אחרות.
לאחר שיצרתם את הקמפיין ושיגרתם אותו לאוויר, המודעות יוצגו בפורמטים שונים, כמו למשל מתחת לכתבות, או בתוך תוכן מעניין שהגולשים קוראים. המיקומים הללו מסייעים במשיכת תשומת הלב של המשתמשים בצורה יעילה וטבעית יותר, ומאפשרים הגעה לקהל רחב מבלי להפריע בדרך זו או אחרת לחוויית השימוש של הגולשים באתרי התוכן. פלטפורמת Taboola מאפשרת פרסום בתקשורת מקומית וגם בינלאומית, לצד התאמה גיאוגרפית. עסקים רבים בארץ יכולים לבחור שימוש עם טאבולה ישראל על מנת להגיע לקהל מקומי רלוונטי.
כמו שכבר הבנתם, פרסום בטאבולה טומן בחובו יתרונות רבים, כמו מיקוד מדויק, יכולת הגעה לקהלים רבים לצד שימוש במערכת פשוטה ומתקדמת. יחד עם זאת, חשוב לתכנן היטב, בקפידה, כל קמפיין וקמפיין על מנת שניתן יהיה להפיק את המקסימום מהפלטפורמה. בין אם אתם עסק קטן או עסק גדול / חברה גדולה, פרסום בטאבולה מציעה לכם את הכלים המעולים שלה על מנת להצליח בעולם הפרסום הדיגיטלי.
שימוש בכלים של ניהול קמפיינים לצד יצירה של קמפיין ממוקד יציג לכם איך העסק שלכם יכול להגיע לקהל ממוקד ורחב יותר. גל-ים סטודיו כאן בשבילכם ולמענכם עם מעטפת רחבה בקמפיינים של Taboola, החל מעיצוב המודעות, הכתיבה השיווקית ויצירה של עמודי נחיתה.
שאלות נפוצות
מה עדיף – Taboola או אאוטבריין?
הבחירה בין פרסום בטאבולה לבין אאוטבריין תלויה במטרות העסקיות של הקמפיין. שתי הפלטפורמות הללו מציעות פרסום ממומן מבוסס תוכן עם יכולות דומות במיקוד הקהל ובבניית הקמפיינים. יחד עם זאת, טאבולה מתמקדת יותר באתרי תוכן גדולים, בתוכן חדשותי, בעוד שאאוטבריין מציעה נגישות לקהלים אחרים דרך מגוון אתרי שותפים.
כיצד ניתן למקד את הפרסום בטאבולה?
הפלטפורמה מציעה כלי מיקוד מתקדמים המאפשרים למפרסמים את ההתאמה של הקמפיינים לקהל היעד הרלוונטי המדויק ביותר. מיקוד הקהלים יכול להתבצע על בסיס מספר קריטריונים, כמו למשל תחומי עניין, גיאוגרפיה, סוג המכשיר בו משתמשים הגולשים ודמוגרפיה.
למי לא מתאים הפרסום בפלטפורמה?
לא כל עסק מתאים עבור פרסום בטאבולה, כמו למשל עסקים שיש להם תקציב פרסום זעיר או תוכן מצומצם למשל. למרות שיש גמישות בתקציבים, נדרשת השקעה מינימלית של לפחות עשרות שקלים ביום. ישנם עסקים שיש להם תקציב פרסום נמוך במיוחד ולכן יתכן שהקמפיינים שלהם לא בהכרח יניבו את התוצאות הרלוונטיות. עסקים שלא מחפשים לקדם תוכן אינפורמטיבי ומעניין עשויים לגלות שיותר קשה להשיג המרות דרך הפלטפורמה.
