לוגו הוא סימן גרפי שמייצג את הזהות החזותית של עסק, חברה או ארגון. זה יכול להיות איור, סמל, טקסט מעוצב או שילוב של כולם. מטרת הלוגו היא לאפשר זיהוי מיידי של המותג ולעזור לו להתבלט בזירה העסקית. לוגו מופיע כמעט בכל מקום בו העסק נחשף – באתר, בפרסומים, על מוצרים, ברשתות החברתיות ועוד, והוא חלק בלתי נפרד מהנראות הכוללת של העסק.
הרעיון של לוגו החל כבר במאה ה-19 עם עליית הפרסום המודרני, ומאז הפך לכלי מיתוגי חשוב. לוגו מקצועי מייצר תחושת אמינות, מעלה את רמת הזכירות של העסק ומחזק את הרושם הראשוני אצל הלקוחות. בעידן הדיגיטלי של היום, שבו התחרות גבוהה והחשיפה מיידית, לוגו ברור וייחודי הוא חלק חיוני בכל תהליך של בניית מותג
