RSLA – רימרקטינג ברשת החיפוש של גוגל
RSLA (ראשי תיבות של Remarketing Lists for Search Ads) היא אסטרטגיית פרסום בגוגל שמאפשרת להציג מודעות חיפוש ממוקדות לגולשים שכבר ביקרו באתרים שלכם בעבר. כלומר, כאשר משתמשים שביקרו באתר מחפשים מילות מפתח רלוונטיות בגוגל – ניתן להציג להם מודעות מותאמות, המבוססות על ההתנהגות שלהם באתר.
אסטרטגיה זו יעילה במיוחד, מכיוון שהיא פונה לגולשים שכבר הביעו עניין במוצרים או בשירותים שלכם, ולכן הסיכוי להמרה גבוה יותר. אפשר ליצור רשימות שונות לפי סוגי הפעולות שביצעו (למשל: הוספת מוצר לעגלה, צפייה בעמוד שירות מסוים ועוד), ולהתאים לכל קבוצה את המסר הפרסומי המדויק ביותר.
RSLA נחשבת לכלי עוצמתי בעולם הפרסום בגוגל, בעיקר עבור עסקים שמעוניינים להחזיר מבקרים לאתר ולהגדיל את יחס ההמרה. היא יכולה להשתלב כחלק מאסטרטגיה שיווקית רחבה, לצד פרסום בפייסבוק, וליצור נוכחות דיגיטלית מדויקת ואפקטיבית.
למי מתאים לעשות פרסום RSLA
RSLA מתאימה במיוחד לבעלי אתרי חנות (eCommerce) או אתרי קטלוג שמציגים מוצרים או שירותים אך לא תמיד מתבצעת רכישה מיידית. האסטרטגיה מאפשרת לחזור אל גולשים שהתעניינו במוצרים מסוימים, נטשו עגלת קניות או צפו בעמודי שירות – ולהניע אותם לחזור ולהשלים פעולה. גם עסקים שנותנים שירותים מבוססי לידים יכולים להפיק ממנה תועלת משמעותית, במיוחד כאשר תהליך ההחלטה של הלקוח דורש זמן והשוואה.
