דף נחיתה הוא עמוד אינטרנט ייעודי שמטרתו להמיר מבקרים לפעולה ספציפית, כגון מילוי טופס, רכישת מוצר, הורדת תוכן, או הרשמה לשירות. בניגוד לעמודי אתר רגילים, דפי נחיתה מתוכננים בצורה ממוקדת ומינימליסטית, ללא תפריטים או קישורים מיותרים, כדי לשמור את הגולש ממוקד במטרה העיקרית של הדף.
רעיון דפי הנחיתה החל עם התפתחות השיווק הדיגיטלי בסוף שנות ה-90, כשחברות התחילו להיעזר בעמודים ממוקדים לפרסום וקמפיינים. גוגל הציגה את המושג לראשונה במסגרת Google Ads, והפופולריות שלהם התרחבה במהירות. מחקרים מראים שדפים כאלו, כשהם מעוצבים נכון ומשולבים עם קריאה ברורה לפעולה, יכולים להעלות משמעותית את שיעורי ההמרה בקמפיינים. דף נחיתה מוצלח כולל עיצוב נקי, כותרות משכנעות והצעת ערך ייחודית שמניעה לפעולה, כמו "הירשמו עכשיו ותקבלו הנחה מיוחדת".
